Le TOP 5 des indicateurs SEO

8 octobre 2021 — Marketing de contenus
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L’optimisation des moteurs de recherche, par la surveillance d’indicateurs SEO, consiste à rendre les sites web mieux compris par les moteurs de recherche au lieu d’espérer simplement qu’ils comprennent tout par eux-mêmes. C’est à la fois un art et une science, et de nombreux aspects techniques du référencement jouent un rôle important dans le classement de votre site web.

Bien que de nombreuses mises à jour et politiques d’algorithmes restent obscures, Google fournit des informations sur les indicateurs de performance sur la visibilité future des moteurs de recherche de grands sites dans Google Search Console.

Lisez la suite pour découvrir nos cinq principaux indicateurs de performance SEO qui comptent et comment lire leurs signaux :

Indicateurs SEO 1/5 : Vitesse de téléchargement des pages

Indicateurs SEO : Capture d'écran d'une page de recherche Google
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Les business web axés sur l’expérience utilisateur sont obsédés par la vitesse de chargement. Un certain nombre d’études ont démontré que la latence tue la conversion avec les utilisateurs, même à long terme. Les appareils plus rapides et les connexions Internet devenant largement disponibles, la tolérance des utilisateurs à la latence a diminué au cours des dernières années.

C’est pourquoi la vitesse de téléchargement des pages est extrêmement importante. La Google Search Console (voir notre documentation sur la GSC, anciennement Google Webmaster Tools) indique le temps moyen nécessaire au Googlebot pour parcourir une page. L’objectif doit être de maintenir la valeur aussi faible que possible. D’abord pour les visiteurs humains, puis pour les visiteurs robots. En effet, l’augmentation du temps de chargement réduira probablement le temps le nombre de pages explorées par jour par les robots indexant vos pages.

Indicateurs SEO 2/5 : Pages explorées par jour

Indicateurs SEO : Longue vue pour voir le paysage
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Plus le site web est rapide, plus il est susceptible de gérer plus de connexions pour Googlebot. Le volume moyen de pages explorées par Googlebot en une seule journée a tendance à diminuer si la vitesse moyenne de téléchargement des pages augmente, car Google essaie de déterminer automatiquement quelle est une marge de sécurité pour explorer le site web en question.

Ces deux valeurs sont un signal fort qu’un site web n’exploite pas tout son potentiel, ni dans la recherche organique de Google ni pour ses utilisateurs. Les deux indicateurs combinés et l’échec du temps de téléchargement croissant et le nombre de pages explorées par jour indiquent presque toujours des problèmes de performances du site susceptibles d’avoir un impact sur la visibilité de la recherche organique au fil du temps. L’infrastructure et l’architecture doivent être examinées et devront être améliorées afin d’inverser ces tendances.

Indicateurs SEO 3/5 : Pages du plan du site par rapport aux pages indexées

Indicateurs SEO : Podium entouré de gradins
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Des écarts importants entre le nombre de pages indexées et les pages des plans de site XML soumis à la GSC peuvent indiquer de graves problèmes de référencement. Ceux-ci peuvent aller d’un trop grand nombre de pages orphelines, d’une structure de liaison interne brisée, d’un contenu en double ou d’une vitesse de page lente, pour n’en nommer que quelques-uns. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles Google peut ne pas explorer et/ou indexer toutes les URL répertoriées dans les plans de site XML.

Pour obtenir les données les plus utiles possibles de la fonctionnalité Plans de site, il est impératif de soumettre tous les URLs canoniques uniques du site web dans les plans de site XML et, si possible, de diviser le plan de site XML par type d’URL en plusieurs fichiers à soumettre chacun indépendamment à la GSC.

Indicateurs SEO 4/5 : Pages explorées par rapport aux pages indexées

Indicateurs SEO

Un autre indicateur important de la performance du site est le ratio de pages explorées par jour par rapport aux pages indexées dans Google. La valeur est la réponse à une question importante : combien de pages Google doit-il parcourir pour en indexer et en classer une ? L’expérience montre que pour les grands sites commerciaux, un rapport de 10/1 est une valeur raisonnable. Des ratios dix à cent fois moins favorables ne sont malheureusement pas rares.

Si elles sont identifiées, ces tendances peuvent indiquer que les ressources du site ne sont pas utilisées efficacement, probablement en raison de problèmes structurels et de contenu, susceptibles d’avoir un impact négatif sur les performances du site dans la recherche organique.

En bref, le véritable potentiel SEO du site n’est pas pleinement exploré. La gestion plus efficace du budget du robot d’exploration d’un site nécessitera cependant une étape au-delà de l’évaluation des données GCS et des fichiers journaux de plongée afin d’identifier les pages explorées par le Googlebot.

Indicateurs SEO 5/5 : Données structurées

Indicateurs SEO

Il y a peu de bonnes raisons pour que les données structurées à l’échelle du site, telles que les fils d’Ariane structurés ou le schéma d’organisation, soient en déclin, à moins que les récentes initiatives de révision du contenu ne conduisent à une non-indexation généralisée. La tendance des données structurées dans GSC, comparée aux deux pages soumises via des plans de site et au nombre de pages réellement indexées, peut être un indicateur de la santé du site.

Encore une fois, des écarts importants peuvent indiquer des données structurées incohérentes ou, pire encore, des problèmes d’exploration et d’indexation empêchant un site web de se lancer dans la recherche organique.

Indicateurs SEO BONUS : Trafic de recherche organique uniquement (Google Analytics)

Indicateurs SEO

Celui-ci peut sembler évident, mais il n’est pas rare que des entreprises constatent une baisse du trafic global de leur site web et concluent immédiatement qu’elle est due à une baisse du volume de recherche organique. Or, creuser un peu plus peut révéler que le trafic organique est en hausse tandis que d’autres sources de trafic sont en baisse, ce qui entraîne une baisse générale du trafic.

La première étape pour examiner le trafic de recherche organique au fil du temps consiste à ouvrir votre rapport de groupe de canaux qui peut être trouvé en cliquant sur Acquisition > Tout le trafic > Canaux. Vous y verrez les sources de trafic segmentées par canal.

En cliquant sur le canal Recherche organique, vous obtiendrez un rapport plus détaillé qui n’inclut que les métriques de trafic de recherche organique. À partir de ce rapport, vous pouvez déterminer des éléments tels que les principales pages de destination pour le trafic de recherche, les mots clés générant le plus de trafic, les moteurs de recherche qui envoient le plus de trafic, les meilleures pages de sortie et bien plus encore.

Les indicateurs de performance de référencement de Google mentionnés ci-dessus font partie des cibles de référencement éprouvées qu’aucun grand site Web ne peut ignorer et qui permettent de tirer des conclusions exploitables sur la base des données de Google au fil du temps.

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