Le référencement WordPress

Découvrez dans cette documentation comment comprendre le fonctionnement de Google et organiser votre référencement WordPress pour de meilleurs résultats.

Qu’est-ce que le référencement naturel

La SEO (Search Engine Optimization), également appelé le référencement naturel, est un ensemble de techniques visant à acquérir du trafic depuis les résultats « organiques » (gratuits) des moteurs de recherche. Si vous souhaitez optimiser votre site pour qu’il remonte dans les résultats de recherche, obtenir plus de clients grâce au trafic sur votre site, ou encore mettre en place une stratégie de référencement naturel de long terme au sein de votre organisation, n’hésitez plus et commencez dès maintenant ! 

Comment fonctionne Google

Google dispose d’une très importante prédominance de Google en France et dans le monde occidental. C’est pourquoi il sera utilisé comme unique exemple dans ce guide. Mais les moteurs de recherche fonctionnent tous selon le même principe de base et les bonnes pratiques vous permettront d’optimiser globalement votre site pour le référencement naturel (éventuellement en adaptant certaines techniques).

Les Robots Google

Payant VS Gratuit

Les différences entre acheter de l’espace publicitaire et améliorer son référencement naturel wordpress est fondamentale :

• Le prix : un coût par clic (CPC) entre 3 et 8 € le clic n’est pas rare.
• L’efficacité : les utilisateurs de Google peuvent montrer une certaine réticence à cliquer sur du contenu publicitaire

Remarque :
Il est possible que l’achat des publicités Google Ads améliore indirectement votre référencement WordPress, du fait du trafic généré sur votre site. Mais dans ce cas, ce qui améliorera votre référencement, c’est seulement le meilleur contenu possible pour vos visiteurs (et que ce contenu soit optimisé pour que Google puisse le comprendre).

Comment Google classe-t-il les résultats gratuits ?

Différents algorithmes sont utilisés pour classer les résultats de recherches :

• Panda : pénalise les sites ayant du contenu de mauvaise qualité (pas assez de contenu, trop de spam, etc).
• Pingouin : lutte contre la création intempestive de liens.
• Pigeon : favorise les résultats de recherche locaux et l’affichage sur Google Maps.
• Hummingbird/Colibri et son amélioration, Rankbrain permettent de comprendre le contexte d’un mot ou d’une phrase, ou même de comprendre lorsque vous posez une question pour vous donner directement la réponse.

À noter que ces algorithmes sont en constante évolution et leur décodage par Google n’est pas vraiment fournie.

Référencement WordPress On-Page VS Off-Page

On peut opposer deux types d’optimisation pour le référencement naturel : soit ils sont sur votre site, soit en dehors de votre site.

White Hat VS Black Hat

Si vous vous êtes déjà intéressé à ce sujet avant d’arriver sur cette page, vous aurez certainement remarqué que le ton du discours varie souvent d’un extrême à l’autre : soit les conseils promettent des résultats extraordinaires (souvent pour vendre des services ou des formations), soit les conseils vous parlent de travail sur le long terme et de résultats de classement non-garantis.

Spoiler : Chez dontbe.cool, on vous conseillera toujours de rester White Hat !

Analysez la pertinence du SEO pour votre organisation

La pertinence du référencement naturel pour WordPress

Risques	Exemple
Le temps nécessaire pour améliorer votre référencement est non- négligeable et l’implication doit être constante.	– étudier vos mots-clés – modifier ou corriger votre site web – créer des pages & articles supplémentaires – trouver des partenaires
Le référencement naturel est un investissement, mais les retours ne sont pas immédiats	– Entre 3 et 6 mois pour les premiers résultats – jusqu’à 12 mois pour progresser dans vos objectifs
Le SEO est concurrentiel par principe, car les places de la première page ne sont pas infinies. Analysez la qualité des résultats de recherche de votre secteur (sites généralistes peu pertinent, sites populaires à fort trafic, concurrents directs…) et leur nombre	– 0 à 100 000 résultats : concurrence très faible – 100 000 à 500 000 résultats : concurrence faible ; – 500 000 et 1 000 000 de résultats : concurrence moyenne ; – Supérieur à 1 000 000 : concurrence forte.

Les objectifs

Lister ses objectifs, par ordre de priorité. Il sera ensuite plus facile de déterminer vos priorités de recherche de mots-clés.

Exemples d’objectifs :

• Faire plus de ventes / acquérir de nouveaux clients
• Acquérir de nouveaux prospects pour alimenter vos équipes de vente
• Améliorer votre image de marque ou votre positionnement

Les indicateurs clés de performance (KPIs)

Lister ses indicateurs, et les associer aux objectifs

Exemples d’indicateurs clés :

• Taux de conversion sur le formulaire de paiement
• Nombre de visiteurs uniques + Taux de conversion sur le formulaire d’inscription newsletter
• Nombre de pages vues par session + Taux de visiteurs récurrents

Recherchez les bons mots-clés

Si vous connaissez déjà bien vos clients (notamment les persona, leurs différentes motivations) et que vous savez bien décrire votre activité, la recherche de mots-clés sera plus simple à réaliser Plus votre domaine est spécialisé, plus le champ lexical et donc les possibilités de mots-clés sont limités. Au contraire, si votre sujet est très général, il sera plus long de déterminer les mots-clés qui seront utiles à la réalisation de vos objectifs.

Optimisez votre site et construisez votre machine à contenu

Il faut ensuite mettre en place à la fois une optimisation technique du site (son accessibilité, sa vitesse, sa version mobile) et une structure technique optimisée en référencement naturel pour WordPress sur toutes les pages (titres, images, contenus). C’est le début de l’optimisation On-Page. Il vous faut prévoir le temps de modification du site web, par un développeur ou par vous-même si vous avez les compétences techniques.
Enfin, il faut que vous prépariez la création de contenu reprenant vos mots-clés et respectant la structure du site. C’est une étape très importante de l’optimisation d’un site ! En effet, plus vous aurez de pages de contenu plus vous aurez de « portes d’entrées » potentielles depuis les moteurs de recherche. À partir de vos mots-clés, vous aurez aussi une bonne idée du nombre de contenus à créer au total, et de la priorisation de ce contenu.

Identifiez les potentiels partenaires

Une fois toutes les modifications On-Page effectuées et la création de contenu lancée, il vous faut maintenant obtenir des liens en créant des partenariats. Il y a plusieurs étapes à prévoir :

• La création des liens de bases (réseaux sociaux, YouTube, annuaires…).
• La recherche de partenaires.
• La prise de contact et la création des liens.

Surveillez l’évolution de vos actions de référencement WordPress

Enfin, il vous reste à prévoir le reporting et le suivi des actions que vous avez mises en place. Il vous faudra donc définir la périodicité et le niveau de détail de reporting que vous allez fournir, ainsi que leur forme (export des chiffres, slides…)

Trouvers ses mots-clés

Historiquement, on utilise le terme de mots-clés, mais Google met à jour ses algorithmes constamment, et il accorde de plus en plus d’importance au contexte, aux questions et aux expressions composées de plusieurs mots. On devrait plutôt utiliser les termes recherche de sujets ou d’expressions clés.

Les types de mots-clés

Mots-clés de marque
Ce sont votre nom de marque, le nom de vos produits… Ils sont très importants, car vos clients ne connaissent pas forcément l’adresse de votre site web et souhaitent souvent avoir plus d’information. Aucune raison de ne pas être premier sur ces mots-clés (sauf si vous avez des homonymes :/).

Mots-clés d’information
Souvent formulés sous forme de questions (Comment ? Pourquoi ? Qu’est-ce… ?) ou suivis par le mot « définition ». Leurs avantages sont :

• Une concurrence moins importante
• Un trafic est plus qualifié, car la personne se renseigne sur votre produit / votre marque / votre sujet d’expertise
• De pouvoir créer une image d’expert ou une relation de confiance. En effet, si vous fournissez une définition claire à un client potentiel, il est plus susceptible de vous faire confiance pour ses futurs achats.

Mots-clés généralistes
Souvent composés d’un seul mot : chaussure, voiture, voyage, etc. Leur volume de recherche est élevé, mais ils sont très concurrentiels et le trafic est souvent peu qualifié.

Mots-clés d’intention (transactionnels)
Débutant par des verbes d’intention ou d’action (acheter, trouver, rechercher, réserver …). Ils sont intéressants si vous recherchez de futurs clients. En revanche :

• Leur volume de recherche est plus faible
• Ils sont souvent concurrentiels
• Ils sont jonchés d’annonces payantes, faisant descendre les résultats gratuits plus bas.

Mots-clés locaux ou de navigation
Soit une zone géographique (nom de rue, quartier, ville …), soit un désir de se déplacer quelque part (à proximité, où, trouver, aller…), ils sont utiles pour les boutiques ou enseignes physiques, et notamment pour une technique qu’on appelle référencement local.

Astuce :
Pour ne pas se perdre, il peut être intéressant d’associer des types de pages (ou de publications) avec des types de mots-clés particuliers. Par exemple :
– les pages statiques avec les mot-clés de marque et d’information
– les articles de documentation avec les mot-clés d’information
– les portfolios avec les mot-clés de marque et d’intention
– les articles de blog avec les mot-clés généralistes
– les pages ecommerce avec les mot-clés d’intention

Courte VS longue traîne

Courte traîne
La courte traîne regroupe les requêtes de Google qui génère le plus de trafic pour un sujet donné.

• Souvent les mots les plus évidents, du type généralistes ou transactionnels
• Trafic plus ou moins qualifié selon le type de requête
• Concurrence toujours très élevée

Au tout début de votre site, il est déconseillé de viser les requêtes de courte traîne, car votre site n’aura pas la confiance de Google.
Plus tard, au fur et à mesure que vous créerez vos pages de contenus, vous pourrez viser les requêtes transactionnelles, pour leur fort potentiel de nouveaux prospects

NB :
Le volume de recherche est ici bien plus important que le nombre de mots de la recherche. Ex : « développeur web » est de plus courte traîne que « algorithmicien » car il est (certainement) plus répandu dans les pages du web.

Longue traîne
La longue traîne regroupe toutes les requêtes liées à votre activité et qui ont un faible trafic. Ce sont généralement des expressions plus précises de plusieurs mots.
Le trafic potentiel de tous les mots-clés de longue traine est bien plus important que celui de la courte traine :

• Il est beaucoup plus facile de s’y placer en première position
• Pour un même sujet, il est plus facile d’arriver en première place sur plusieurs requêtes avec une seule page de contenu.
• Le trafic qui en découle est souvent beaucoup plus qualifié et susceptible de créer une relation avec vous.

Une fois que votre site est référencé, il est donc conseillé de commencer vos optimisations de référencement WordPress en créant du contenu avec ces requêtes.

Trouvez vos mots-clés de base

Identifiez vos mots-clés de base, qui définissent votre activité, votre métier et votre entreprise.

• Effectuez un brainstorming, avec vos collègues, vos partenaires ou, mieux, vos clients (pour éviter le jargon trop technique)
• Relisez vos mails pour vérifier que vos mots-clés sont effectivement utilisés par vos clients
• Listez tous les autres mots-clés en rapport à votre métier (description du métier, expertises, jargon technique…)

Regroupez ces mots-clés en thèmes

Regroupez vos mot-clés en thèmes (souvent un mot-clé général ou un mot-clé de courte traîne).

Décuplez vos mots-clés

Plusieurs outils peuvent vous permettre de décupler vos idées :

Google keyword planner donne une idée du nombre de recherches par mois par rapport aux annonces payantes.

Kwfinder est un outil payant de très bonne qualité ; il permet aussi de mâcher une partie du travail,  car il calcule la concurrence pour les mots-clés.

Answer The Public est un outil qui vous permet de trouver des idées parmi l’auto-complétion de Google. En effet, Google vous suggère des mots-clés après les premières lettres tapées dans la barre de recherche.

Étudiez la concurrence

• Tapez votre mot clé principal (celui qui définit le mieux votre activité, service ou expertise) dans Google
• Isolez vos 5 concurrents principaux
• Allez visiter leurs pages, surtout leurs pages satellites (souvent situées dans le pied de page) ainsi que leur blog
• Rajoutez les idées de sujets dans un onglet  » sujets concurrence « 
• Recherchez sur kwfinder ou sur keyword planner si ces sujets ont des volumes de recherche intéressants

Analysez vos résultats

Analysez vos mots-clés pour trouver les mots-clés les plus cohérents, les plus intéressants pour vos objectifs. Pensez bien aux différents types de mots-clés et privilégiez d’abord les mots-clés de longue traine transactionnels. Ce sont eux qui vous rapporteront le plus vite quelques prospects.

Recherchez les opportunités

On considère comme opportunité une expression :

• Avec un trafic d’au moins 100 visiteurs par mois
• Que vos concurrents ont oubliée.

Auditer son site

Détectez les problèmes importants

Classement pour le nom de marque
Dans la plupart des cas, les sites ayant pour nom de domaine leur nom de marque doivent être placés en première place. Si ce n’est pas le cas et que le site n’est pas tout nouveau (plus de trois mois par exemple), cela signifie probablement qu’il y a des problèmes d’optimisation de référencement WordPress.

Contenu dupliqué
Vérifier quelques-unes des pages susceptibles de présenter du contenu copié-collé ou très similaire (pages produits similaires pages d’archive ou de catégorie, pages locales…)
Le service Siteliner repère les problèmes de plagiat automatiquement.

Temps de chargement
Utiliser des sites comme GTmetrics ou Pingdom pour mesurer la vitesse de chargement de vos pages et avoir une liste d’éléments à corriger (probablement besoin d’un développeur). Au-dessus de 4 secondes en moyenne, le site peut être considéré comme lent.

Version principale (www ou non www)
www ou non, ça n’a pas d’importance au niveau du référencement WordPress s’il existe une version principale et qu’elle est bien paramétrée ! Il s’agit seulement de choisir l’un des deux et de rediriger celle qui n’est pas utilisée grâce à une redirection 301.

Indexation (ou crawling)
Soit taper dans Google votre site de la façon suivante : « site : monsite.com », et analyser les pages résultantes (qui sont donc bien indexées).
Soit accéder à votre tableau de bord sur la Google Search Console.

Design responsive
Plus de la moitié du trafic web provient des mobiles, donc Google se soucie de l’affichage des sites dans ce format. Votre site doit être consultable et lisible sur toutes les plateformes.

Analysez rapidement le référencement On-Page

Commencez par regarder rapidement la page d’accueil du site, deux pages secondaires accessibles depuis le menu ainsi qu’un article de blog.

URLs
Vérifiez que les URLs du site sont intelligibles et qu’elles contiennent le sujet des pages. Si le site a des URLs impossibles à lire, par exemple « https://monsite.com/345e93 », il faudra les corriger de la manière suivante : « https://monsite.com/mot-cle-principal »

HTML
Si vous êtes à l’aise avec HTML, recherchez dans le code source de vos pages (F12 sur Google Chrome puis CTRL+F) :

• Les balises metas : Title & Description avec le mot-clé, Robots en index, follow
• Les titres : Une bonne hierarchisation des balises : un h1, qui contient plusieurs h2 , qui contiennent eux-mêmes des h3 … idéalement avec le mot clé ou un synonyme
• Les images : poids, balises ALT

Cohérence et longueur du contenu
Vérifiez que vos pages principales contiennent au minimum 400 mots et 600 mots pour vos articles de blog, vos pages d’expertise ou d’actualités.

Comme expliqué dans l’introduction, cette documentation vise à comprendre le fonctionnement du référencement naturel. Pour aller plus loin et mettre en œuvre les optimisations évoquées, vous pourrez poursuivre en suivant notre guide : Optimiser son référencement naturel avec Yoast SEO

Examinez les positions de vos mots-clés

NB :
Pour disposer d’informations pertinentes, il est nécessaire d’avoir activé le suivi Google Analytics et soumis le plan du site (sitemap) à Google Search Console depuis plusieurs semaines.

Vérifiez la qualité des liens existants

NB :
Il existe aussi des services web (en partie gratuits) pour vous aider, comme Yooda Insight

Optimiser le contenu de ses pages

Focalisez-vous bien sur un seul mot clé

Vérifier :

• Qu’une page traite d’un seul sujet, donc qu’elle ne contient qu’un mot clé principal.
• Que le mot clé figure dans l’URL de la page.

Rédigez les balises meta-titre et meta-description

D’abord les rédiger pour les visiteurs, afin de leur donner envie de cliquer. Un bon titre et une bonne description peuvent faire la différence, même si vous êtes moins bien placés que vos concurrents

Ensuite les optimiser pour Google, en essayant de placer le mot-clé au début de ces balises

• Rappeler son nom de marque en description
• Ajouter des éléments de contexte en description (par exemple avec des mots proches de votre champ lexical)
• Vérifier la taille des balises (70 caractères maximum pour les titres, et entre 140 et 180 caractères pour les descriptions)

Structurez correctement votre contenu

Toutes les pages de votre site doivent avoir :

• Un seul titre h1 (ou en faible nombre)
• Plusieurs titres h2 faisant office de sous-parties
• Une ou plusieurs images
• Plusieurs paragraphes, idéalement courts pour améliorer la lisibilité
• Quelques liens internes vers d’autres pages de votre site en lien avec le contenu 
• Si possible, 1 ou 2 liens externes.

De plus, le mot-clé doit être apparaître dans les éléments suivants :

• Dans les titres, le mot clé exact pour les h1 ; le mot clé exact ou des synonymes dans les h2 ;
• Dans les paragraphes, au moins 1 fois de manière exacte ; 
• Dans les balises ALT des images lorsque c’est cohérent.

Enfin, au minimum 400 mots par page.

Diversifiez votre champ sémantique

Répéter sans cesse le mot-clé dans votre page s’appelle du « keyword stuffing » et est une technique Black Hat, punie par Google.

Plus vous ajouterez des synonymes et des mots du même champ lexical que le mot-clé principal, et plus votre texte semblera naturel à lire tout en présentant plusieurs éléments de contexte pour Google

Ajoutez des données structurées au code de vos pages

Les données structurées sont des données ajoutées au code de pages web pour aider Google à mieux comprendre leur contenu. Dans ce cas, les résultats sont enrichis (appelés aussi Rich Snippets) et augmentent les informations transmises aux visiteurs (et potentiellement augmente le taux de clic).

• Avis – s’affiche alors le nombre d’avis sous forme d’étoile
• Recette – des informations telles qu’une photo ou le temps de préparation
• Musique – ajoute des informations sur l’auteur, le producteur …
• Entreprise – ajoute des informations sur l’entreprise
• Produit – ajoute des informations sur un produit comme sa photo, son prix.

NB :
Cette partie est assez technique et nécessitera des connaissances plus poussées en développement web

Augmenter l’autorité de son site

L’autorité d’un site web est le niveau de reconnaissance et de crédibilité accordé par Google. Les critères ne sont pas communiqués, mais Google se base sur la qualité de votre site & sur la qualité et le nombre de liens pointant vers votre site

[membership show_noaccess= »true »]

Reconnaître un bon lien

• Sa provenance (le mieux est qu’il provienne d’un site connu ou de qualité)
• Le contenu dans lequel il se trouve (le mieux est qu’il soit cohérent par rapport à votre sujet/offre/domaine/métier)
• Son positionnement au sein du site hôte, par ordre de qualité, les liens dans : 
  • Une page connexe, accessible à partir du menu principal du site
  • Un article de blog
  • Un footer, une sidebar ou une page partenaire au milieu d’autres liens
  • Une page dite « profonde », avec une URL comportant beaucoup de niveaux. Exemple : www.blog-hote.com/partenariat/mon-classement/offre-gratuite/
• Du trafic passant par ce lien
• De la balise du lien follow (le robot Google va visiter la page du lien) ou nofollow (le robot ne visitera pas la page du lien, mais saura que votre site a été mentionné – toujours mieux que rien…)
• De l’ancre du lien (la partie textuelle située entre la balise) : elle permet à Google de comprendre de quel sujet traite le lien (« ici » ou « en savoir plus » sont donc à éviter – le plus simple étant votre nom de marque ou le sujet traité dans la page)

Créer des liens

Obtenir des liens

NB :
Si certains sites parlent déjà de vous, allez vérifier si votre mention comporte également un lien. Sinon, demandez-le.

[/membership]

Mesurer l’impact de ses actions de référencement naturel

Imposez-vous cette routine sur Google Analytics & Google Search Console au moins 1 fois par mois.

Google Analytics

Nombre de visiteurs uniques
Lorsque vos optimisations de référencement WordPress porteront leurs fruits, vous observerez une augmentation :

• du nombre de nouveaux visiteurs
• du nombre de visiteurs organiques (provenant de Google)

Taux de visiteurs récurrents
Si vous faites du contenu de bonne qualité, ce taux devrait augmenter. Sinon vérifiez :.

• la lisibilité pour les visiteurs réels, dans le cas d’un contenu trop optimisé pour le référencement WordPress.
• les call-to-action de vos contenus, pour inciter les visiteurs à consommer d’autres contenus ou effectuer d’autres actions

Canaux d’acquisition
Allez sur Acquisition> Tout le trafic> Canaux> Organic Search
Et vérifiez l’évolution de votre trafic organique

NB :
Surveiller aussi votre trafic provenant des réseaux sociaux et de vos sites partenaires, car ils peuvent améliorer indirectement votre positionnement

Taux de conversion
C’est le rapport entre votre nombre de visiteurs et votre nombre de commandes, et certainement l’indicateur clé le plus important pour votre activité, avec votre nombre de visiteurs uniques

Pour aller plus loin :

Taux de rebond, nombre de sessions, durée de page vue :
Tous ces indicateurs peuvent se révéler intéressants lorsqu’on réalise une analyse très poussée d’un site web

Allez sur Comportement>Contenu du site>Toutes les pages. Vous pourrez y comparer les meilleures pages et les moins bonnes (à analyser en lien avec les positions des mots-clés de ces pages dans la Google Search Console)

Allez sur Comportement>Flux de comportement. Observez si les visiteurs quittent toujours le site lorsqu’ils arrivent sur une même page (problème de chargement de la page, dans le contenu…)

Google Search Console

Si vous avez une enseigne physique, ou qu’il est important que vos visiteurs trouvent vos bureaux, ou que votre business est délimité dans une zone donnée ou que votre offre ou service dépend de l’endroit où vous vous trouvez, alors vous avez besoin d’ajouter une composante locale à votre stratégie de référencement naturel, c’est-à-dire de rajouter votre ville ou votre zone d’activité.

Paramétrez votre compte Google My Business

Google My Business sert à indiquer à Google la position de votre business sur la carte. Il sert aussi à récupérer des avis. Il faut que votre adresse apparaisse quelque part sur votre site web et que ce soit la même que celle que vous avez paramétrée sur Google My Business.Allez sur Google My Business, et Commencer. En suivant les étapes, veillez à renseigner :

• La bonne adresse
• Votre numéro de téléphone
• L’URL de votre site (avec le « https »). 
• Des photos des bureaux, pour éviter la photo Google StreetView.

Adaptez votre site web

Sur votre site, créez une page reprenant les informations suivantes (Si vous avez plusieurs locaux, créez une page par local)

• Adresse complète
• Numéro de téléphone si nécessaire
• Horaires si nécessaire
• Une carte pour indiquer votre emplacement
• Un descriptif d’accès
• Un descriptif du lieu

Obtenez des citations & gérez les avis

Partagez les pages créées précédemment, encouragez les avis favorables et répondez aux avis négatifs sur :

• Les annuaires locaux (même sans possibilité de mettre un lien)
• Toute opportunité digitale locale (journal régional…)
• Trustpilot & avis-vérifiés : sites généralistes. Leur crédibilité est haute car les avis négatifs ne peuvent être supprimés, et les faux avis sont modérés
• Glassdoor : plateforme de recrutement qui propose aussi aux employés de déposer des avis sur leur entreprise.
• Yelp : site d’avis généralistes et participatifs pour les commerces de proximité, surtout les restaurants
• Tripadvisor : site d’avis participatifs et conseils dans le domaine du voyage.